Historia reklamy sięga kilkadziesiąt lat a jej kolebką jest Ameryka. Ze względu na szybki rozwój gospodarczy, dynamikę sprzedaży oraz ilość związanych z tym potencjalnych zysków, wyklarował się mechanizm promocji. Promocji, która w powijakach przypominała bardziej zwykłe opisy produktu charakterystyczną czcionką komponującą się z kolorowym tłem przyciągającym uwagę.
Dzisiaj taki wzór na pewno nie przekonałby żadnego konsumenta do zakupy. Chyba, że wywodziłby się on z epoki kiedy faktycznie takie reklamy były jedyną formą komunikacji marketingowej. Jeśli popatrzymy na dzisiejszy rozwój mediów internetowych dochodzimy do różnych wniosków, ale są one z reguły dwuznaczne. Albo reklama nam się podoba albo nie. Rzadko zdarza się żeby klasyfikować przekaz w bardziej skomplikowanym charakterze.
Jeśli reklama nam się podoba , to znaczy że do nas przemawia. Jeśli nam się nie podoba tzn. że jest nudna i nie komunikuje się z naszym “ja”. Co zrobić żeby reklamy były bardziej zrozumiałe a zarazem inspirujące branże jak i widza? Nad tym problemem główkują miliony pracowników agencji reklamy, którzy dziennie płodzą tysiące pomysłów które być może przyniosły by sukces kampanii reklamowej ale często się okazuje że finalne produkty, które możemy zobaczyć w internecie, telewizji, czy usłyszeć w radiu biją po oczach i uszach prostotą. Prostota jest wrogiem intelektu ale nie kreatywności.
I właśnie w tym cały kłopot żeby stworzyć coś prostego i kreatywnego. To powoduje mnogość pomysłów które można wykorzystać przy próbie dotarcia do określonej grupy społecznej. A najszybszym i najtańszym dotarciem do dużego grona klientów jest stworzenie im skutecznej drogi do swojego produktu. Drogi, którą stanowi pozycjonowanie strony internetowej czyli produktu.
05
maj